《定位周刊》第九十二期

时间: 2024-05-20 18:07:58 |   作者: 生鲜面

  到底什么样的品牌可以和应该打造彰显价值？品牌的彰显价值跟价格是啥关系？本文将会告诉你答案。

  特劳特（定位理论之父）：好的市场调查与研究无须荒度时间去发现人们想要什么或去探索他们的心理。它实际上就是设法衡量自己在潜在顾客心智中相对于竞争对手的差异化。

  邓德隆（特劳特全球总裁）：新品牌应该看成建设，品牌延伸则是花钱破坏自己的心智资源。启用新品牌才是成长的模式，指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期看行不通。

  潘轲（顺知战略定位创始人）：心智的流量入口是什么？看起来好像是需求，需求在真实的生活中人们通常用品类来表达，心智流量的入口实际上的意思就是品类。我们要占据心智流量，其实就是占据品类。

  1月17日，由郎酒联合央视打造的“红花郎中国节”真正开始启动，《春晚有心意》红花郎联名款也同时发布。将2022年首个重要动作落于红花郎上，郎酒拓宽红花郎品牌战略阵地的意图跃然纸上。这场启动仪式标志着郎酒真正开始启动红花郎“中国节”年度IP主题活动，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，将红花郎与中国节深度绑定，塑造红花郎“中国节”IP。

  2022新年伊始，方便面巨头今麦郎又有新动作：推出新品牌——拉面范，品类为日式拉面，定位为“高端吃面拉面范”。

  据介绍，拉面范主打“0油炸健康面”，以3分钟免煮、还原日式面馆的味道为卖点切入速食市场。目前推出了杯装、桶装2种规格，共6款口味，已在天猫旗舰店等平台上线。

  1月13日，保定市与君乐宝乳业集团合作共建家庭牧场项目集中签约活动在市接待中心举行，顺平县、易县、曲阳县、高阳县、蠡县5县与君乐宝集团合作共建家庭牧场项目举行签约仪式。保定市委副书记商黎兵、君乐宝乳业集团副总裁、牧业总经理侯新峰出席并致辞，副市长单有高主持仪式。

  君乐宝集团专注奶业发展，秉承质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意的理念，首创先进的“全产业链一体化”和“五个世界级”生产经营模式，是河北省最大的乳制品加工公司，是农业产业化国家重点龙头企业。

  在保定市委、市政府的全力支持下，市农业农村局积极谋划，统筹协调，与君乐宝乳业集团多次沟通洽谈，组织考察团到君乐宝集团调研考察，在项目规划、实地选址等方面主动作为，分别在曲阳、高阳、蠡县、易县、顺平5个县落实项目建设用地2252亩，规划建设存栏奶牛2.3万头，项目总投资11.5亿元，建成后年可新增生鲜乳产量12万吨，对推动保定市奶业振兴发挥及其重要的作用，同时促进当地土地流转，带动农民就业，增加村集体收入，为发展都市农业，促进乡村振兴发挥积极作用。

  1月20日，飞鹤宣布全面升级“新鲜婴幼儿配方奶粉标准体系”(以下简称新鲜奶粉标准体系)，形成从前端饲草到终端服务的“6+1+1”新鲜奶粉标准体系，包括6个过程标准、1个服务标准和1个产品标准。

  中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示，“新鲜奶粉标准体系”的升级是飞鹤持续创新的重要体现，从立项、起草、评审等环节都由院士牵头引领，专家指导参与，体系架构严谨、导向鲜明，覆盖全产业链所有的环节，凝聚了飞鹤的最新研究和实践成果。

  1月15日，在“超来电 真懂你”为主题的魏牌用户粉丝节上，长城汽车正式对外发布旗下首款咖啡智能车控手表——GWM-Watch。集运动健身、健康监测、车钥匙、控车、状态查询等功能于一体，GWM-Watch是咖啡智能IoT生态家族的重磅产品，也是长城汽车首款可量产的智能出行手表，高度彰显智能穿戴设备与汽车的生态交互。

  GWM-Watch智能车控手表使用极富科技感的陶瓷与不锈钢材料质地，集成轻量化设计的具体方案，达到5ATM防水等级，可实现开闭锁、一键升窗、尾门开启等功能，出门不用再多带一个钥匙，明显提升便利性。

  北京时间2022年1月22日16：00，九牧王携手前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI（路易·加布里埃尔·努奇），将在巴黎夏洛宫国家剧院举办的巴黎时装周上演唐风裤秀，将中国千年制裤工艺，搬上国际舞台，并将通过品牌官方微博、抖音、微信视频号进行同步直播。

  1月15日，东阿阿胶与老百姓大药房连锁股份有限公司（下称老百姓大药房）联合举办的东阿阿胶“冬令滋补季”——湖南首站在长沙举行。

  活动现场，东阿阿胶工作人员为观众布置了猜灯谜区，观众去参加了，感受中华民间传统文化的魅力；在阿胶蛋挞、阿胶糖人区域，在蛋挞和糖人上撒上东阿阿胶粉，“甜甜蜜蜜”的味道诱惑人们排队品尝；在熬胶区，许多长沙观众首次近距离感受熬胶工艺，胶香味香飘全场，弥久不散；VR体验区，观众借助一副VR眼镜就能感受来自数百公里外的东阿阿胶4A级工业景区的宏伟和魅力。

  【积极践行社会责任 闪送荣获“2021年度ESG最佳社会责任实践企业”】

  2022年1月19日，国内权威媒体中国网财经发布“2021中国企业ESG实践调研”成果，闪送凭借持续的公益之举和关爱行动，荣获了“2021年度ESG最佳社会责任实践企业”奖项。

  ESG是英文Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）的缩写，是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非财务绩效的投资理念和企业评价标准。它与传统财务指标不同，ESG从环境、社会绩效和公司治理的角度去审视公司应对风险、长期发展的能力，是一种更先进、更加合理、更具有大局观和全面性的公司治理思路。

  欲深入学习、探讨定位，可加小编微信Dingwei_Web进入“中国定位实践”微信群。

  中 小 企 业 以 小 搏 大 的 战 略 智 慧 ， 就 在 这 些 “ 不 对 称 ” 里

  王 波 明 对 话 梁 建 章 邓 德 隆 ： 大 变 局 、 大 企 业 与 大 战 略

  抗 击 疫 情 ， 为 复 苏 做 好 准 备 — — 来 自 特 劳 特 创 业 伙 伴 的 战 略 思 考